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『ハイ・コンセプト』ダニエル・ピンク 大前研一 訳 三笠書房 2006年5月20日第1刷発行

『ハイ・コンセプト』(7)




ユニクロやセブンアンドアイホールディングス、
あるいは明治学院大学のデザインやイメージ戦略で、
多大な貢献をしている佐藤可士和氏のことをご存知
だと思います。

佐藤氏の仕事ぶりを見ると、ダニエル・ピンクが
指摘していることが正しいと分かります。

言い換えると、佐藤氏がダニエル・ピンクが指摘
していることを具現しているのです。




 デザインは、古典的な全体思考能力だ。

 (ジョン・)ヘスケットの言葉を借りれば、

 「実用性」と「有意性」の組み合わせである。

 コマーシャルデザイナーは、読みやすいパン

 フレットを手早く作り上げる必要がある。

 これが「実用性」である。

 だが、パンフレットとして最大の効果をあげ

 るには、言葉では表現しきれないアイデアや
 
 情感を読む人に伝えなくてはならない。

 これが「有意性」である。

                           (P.129)

              (019ー1-0-000-070)



 


 「実用性」のほうは「左脳主導思考」に近く、

 「有意性」は「右脳主導思考」に近い。そして、

 左脳主導・右脳主導の2つの思考スタイルと

 同じように、今日、「実用性」の価値は広く

 認められ、安価に、比較的容易に実現できる

 ようになった。おかげで「有意性」の価値も

 高まってきたのである。
 
                           (P.129)

              (020-1-0-000-071)




 デザインは私たちの食欲を刺激し、料理を引き

 立てる道具をキッチンに提供する以上のことが
 
 できる。良いデザインは世界を変えることが

 できるのだ(そして、困ったことに、ひどい

 デザインでもそうなのだ!)

                           (P.147)

              (021-1-0-000-072)




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